BigBrigade a NNZ - proč nás podcasty tak baví?!
- před 6 dny
- Minut čtení: 4
Aktualizováno: před 2 dny
Proč dnes firmy spouštějí vlastní podcasty
Pohled BigBrigade na to, co se děje v B2B podcastingu ve světovém měřítku.
Podcasting už dávno není jen zábava pro jednotlivé tvůrce nebo hobby projekt nadšenců. I když potřeba dodat, že přesně s tímhle záměrem jsme (Vláďa & Kuba pozn. red.) začali dělat NOHAMA NA ZEMI :)
V posledních letech se z podcastu stal seriózní nástroj pro firmy, které chtějí budovat značku, oslovovat decision makery a generovat obchodní příležitosti.
Stále častěji není cílem generovat velké počty zhlédnutí, ale spíše najít správné a zainteresované publikum, které se může stát zákazníkem, odběratelem etc. My v BigBrigade vnímáme činnost našich studií jako službu klientovi, při které mu pomáháme dlouhodobě budovat jeho vlastní komunikační kanál, resp. komunikační platformu. Z podstaty věci pak nemusí být závislý pouze na externích médiích a mediálních domech.
Když se dnes podíváme na data, je jasné, že podcasting se z „niche formátu“ proměnil v plnohodnotný marketingový kanál.
Vanda Seidlová v HUSTALK podcastu
Podcasting už není okraj – je to globální růstový kanál
V roce 2025 poslouchá podcasty přibližně 584 milionů lidí po celém světě a počet posluchačů meziročně roste zhruba o 6,8 %. To znamená jediné: podcasty nejsou módní vlna, ale stabilně rostoucí médium.
Ještě zajímavější jsou čísla z B2B prostředí.
Podcasty dnes pravidelně poslouchá:
78 % majitelů firem
velká část z nich každý týden
průměrně tráví poslechem více než 54 minut denně
A co je pro firmy zásadní – nejde jen o pasivní konzumaci obsahu. 53 % posluchačů se zároveň podílí na nákupních rozhodnutích ve firmách.
Není tedy překvapivé, že reklamní investice do B2B podcastů by měly v roce 2025 dosáhnout téměř 4 miliard dolarů a přibližně polovina B2B marketérů plánuje své podcastové rozpočty dále navyšovat.
Podcasty se zkrátka přesunuly z fáze experimentu do marketingového mainstreamu.
Engagement, který jiné formáty neumí
Jedním z hlavních důvodů, proč firmy podcasty začínají brát vážně, je míra pozornosti publika.
U B2B podcastů se běžně pohybuje dokončení epizody nad 80 %.
Pro srovnání – u videa bývá completion rate často kolem 12 %.
Jinými slovy: když někdo zapne podcast, velmi často ho opravdu doposlouchá až do konce.
Navíc existuje skupina posluchačů, která věnuje podcastům opravdu velkou část svého času – někteří lidé poslouchají až 7 hodin podcastů týdně.
Podcast má totiž jednu velkou výhodu:
poslouchá se během jiných činností – při cestování, sportu nebo práci.
Josef Průša ve WIRED podcastu GAMECHANGERS
Podcast jako obchodní nástroj
Zajímavé je, že podcasty nejsou jen brandingový kanál.
Řada firem je dnes využívá přímo jako součást obchodního procesu.
Například:
průměrná konverze host → klient se pohybuje kolem 10 %
jedna firma dokázala konvertovat dokonce 48 % strategicky vybraných hostů do obchodního pipeline
cybersecurity firma připsala podcastovým vztahům 2,3 milionu dolarů nových obchodních příležitostí během devíti měsíců
SaaS společnost uvedla, že 47 % jejich enterprise zakázek přišlo od posluchačů podcastu
Podcast tedy může fungovat nejen jako marketing, ale i jako networking a obchodní platforma.
Budování značky a autority
Podcasty mají také velmi silný dopad na budování značky.
Podle průzkumů:
46 % značek považuje podcasty za efektivnější formát pro budování autority než jiné typy obsahu
branded podcasty mohou zvýšit:
povědomí o značce o 89 %
zvažování značky o 57 %
sympatie ke značce o 24 %
nákupní záměr o 14 %
engagement o 16 %
Navíc 61 % posluchačů uvádí, že má k značce pozitivnější vztah poté, co ji slyšeli v podcastu.
Podcast vytváří něco, co jiné formáty neumí – dlouhodobý vztah mezi hlasem značky a publikem.
Jeden podcast = celý obsahový ekosystém
Další důvod, proč podcasty dávají firmám smysl, je efektivita práce s obsahem.
Jedna epizoda může vytvořit materiál pro:
blogové články
krátké klipy na sociální sítě
newslettery
krátká videa
citace pro marketingové kampaně
Když je podcast dobře zapojený do obsahové strategie, může navíc výrazně pomoci i SEO.
Data ukazují, že zapojení podcastů do content strategie může zvýšit organické příjmy z vyhledávání o 36 % a v některých případech dokáže jediná epizoda zvýšit viditelnost ve vyhledávání o více než 50 % během jednoho měsíce.
Kdo podcasty skutečně poslouchá
Podcasty nejsou jen pro mladé publikum.
Naopak – velmi silně je poslouchají lidé ve vedoucích pozicích.
Například:
83 % seniorních manažerů poslouchá podcasty každý týden
78 % majitelů firem také
Většina poslechu probíhá přes mobilní zařízení (86–90 %) a často ve chvílích, kdy je člověk sám – při cestě do práce, při běhu nebo během tréninku.
Co se týče platforem, dnes vede:
YouTube – 33 %
Spotify – 24 %
Apple Podcasts – 12 %
Zároveň rychle roste popularita video podcastů.
Přibližně 40 % posluchačů preferuje video verzi a kolem 85 % firem dnes při natáčení podcastu rovnou natáčí i video.
Majitel českého start-up "jednorožce" Richard Waltr v BigBrigade studiích
Jak vypadá úspěšný B2B podcast
Když se podíváme na benchmarky, typický B2B podcast dosahuje:
67 % průměrné retence posluchačů
kolem 321 stažení během prvních 7 dní
přibližně 460 stažení měsíčně
zhruba 1 000 subscriberů na show
Průměrný podcast roste zhruba:
o 20 nových subscriberů měsíčně
o 15 % celkové subscriber base
o 31 % nárůst downloadů měsíčně
A zajímavý detail:
už 115 stažení během prvního týdne stačí na to, aby se podcast dostal mezi
top 25 % všech podcastů.
Kam se B2B podcasting posouvá
Pokud chtějí firmy z podcastů vytěžit maximum, je potřeba přemýšlet strategicky.
Dnes se ukazuje několik důležitých směrů:
video-first přístup a distribuce na platformách jako YouTube
využívání AI nástrojů a transkripcí, které pomáhají s repurposingem obsahu a SEO
nastavování jasných metrik – například:
více než 60 % retence
10 % měsíční růst downloadů
alespoň 115 stažení týdně
Stejně důležité je přestat sledovat jen tzv. vanity metrics.
Downloady jsou sice zajímavé číslo, ale firmy by měly sledovat hlavně:
konverze
marketing qualified leads (MQL)
vliv podcastu na obchodní pipeline
Podcast jako dlouhodobý motor obsahu
Podcast dnes není jen marketingový experiment.
Je to obsahový motor, který dokáže kombinovat storytelling, networking a obchodní příležitosti.
Decision makeři podcasty opravdu poslouchají. Zůstávají u nich, učí se z nich a často na jejich základě dělají obchodní rozhodnutí.
Firmy, které dokážou spojit strategii, data a autentické rozhovory, tak nezískají jen další marketingový kanál.
Získají hlas, kterému lidé v jejich oboru skutečně naslouchají.
A právě proto dnes čím dál víc firem přemýšlí o vlastním podcastu.
Ne kvůli trendu, ale protože je to jeden z mála formátů, který dokáže spojit pozornost, důvěru a obchodní výsledky.
Zdroj: We Are Kymera / překlad a doplnění www.bigbrigade.com
Komentáře